Estensione di marchio

Stretching del marchio

Brand extension

È una locuzione utilizzata per indicare una strategia di marketing che l’impresa attua per commercializzare un prodotto (spin-off) usando la sua brand equity in una diversa categoria merceologica (classe di prodotti definita sulla base della classificazione merceologia ad esempio stessa natura, impiego e valore commerciale).

L’estensione di marchio se adottata può essere vantaggiosa perché consente di ridurre i tempi per il lancio di un prodotto spin-off anche se questo vantaggio non influenza il budget allocato al lancio perché si deve creare consapevolezza del marchio e promuovere i vantaggi del prodotto e consente di ridurre il rischio finanziario (possibilità di subire perdite economiche a causa di fattori imprevisti e sfavorevoli) ma non il danno d’immagine dovuto all’associazione della brand equity.