Estensione di linea

Product line extension

È una delle strategie per la gestione del marchio nel suo processo di crescita aziendale e può essere adottata per lanciare prodotti o servizi nuovi con l’obbiettivo di aumentare la flessibilità sulle mutevoli esigenze dei clienti e del mercato.

L’estensione di linea serve a lanciare un nuovo prodotto sul mercato associandolo al proprio brand ma rimanendo all’interno della stessa categoria merceologica (classe di prodotti definita sulla base della classificazione merceologia ad esempio stessa natura, impiego e valore commerciale).

Per estendere la linea di prodotto si deve procedere da esigenze reali incominciando dall’ascoltare i clienti (ottenere moltissime informazioni e spunti per variare la tua offerta ascoltando i tuoi clienti); cercando di migliorare la qualità e non solo la quantità (ad esempio la qualità dell’offerta), comprendere e seguire le tendenze del mercato (ad esempio le tendenze, l’andamento economico), creare partnership con altre realtà (ad esempio altre realtà con gli stessi valori, posizionamento di mercato) e/o aumentare i canali di distribuzione (ad esempio far conoscere, distribuire e vendere i tuoi prodotti).